Pepsi: Booking for a Victory
Una acción de Pepsi Guatemala que partió de una verdad incómoda: la Selección de Guatemala nunca había logrado clasificar a un Mundial, y durante años, cada vez que enfrentaba a Panamá, el rival se hospedaba en el mismo hotel… y siempre ganaba. No era una ventaja táctica, era una cábala que nadie cuestionaba. Así que decidimos romperla. Cuatro meses antes del partido, reservamos por completo ese hotel, disfrazando la acción como una concentración de aficionados. Obligamos a Panamá a cambiar su rutina, a perder su ritual, a salir de su zona conocida. Y en un contexto donde cada detalle pesa, logramos alterar el único patrón que nadie se había atrevido a tocar.
Agency: el taier
Client: Pepsi Guatemala
CEO: Manuel Madrid
CCO: Víctor Pardo
DGC: Lukas Calderón
General Account Director: Alejandro Urrutia
Strategy Director: Andrés Felipe Villegas
Creative Director: Ana Paula Escobar
Art Director: Edgar Cifuentes
Account Director: Anne Menéndez
Creative Copywriters: Ronnie Valencia, Rodrigo Cifuentes
Design: Diego Morales
Project Manager: Mariana Anleu
